Силата да подбираш мъдро думите си
Езикът има значение. Когато Джо Байдън към момента беше претендент на демократите за президент на Съединени американски щати, акцията му беше за опазване на демокрацията. Сега Камала Харис е номинираната, а стилната дума на акцията е „ независимост “. Това е умна смяна в известията и освен тъй като тя може да употребява ария на Бионсе като собствен химн. Докато демокрацията беше термин, който резонира основно с по-възрастните американци, съвсем всеки в Съединени американски щати може да застане зад свободата.
Свобода е дума, употребена повече от консерваторите, в сравнение с от либералите. Републиканците приказват доста за свободата да вършиме неща, като свещенодействие или носене на оръжие или неносене на маски по време на пандемия. Но има и независимост от нещо - като беднотия, замърсяване или престъпност. Икономистът Джоузеф Стиглиц акцентира това в неотдавнашната си книга „ Пътят към свободата: Икономиката и положителното общество “, която упорства освен за ребрандиране на думата, само че и за по-прогресивна политическа спестовност. Харис наподобява лишава страница от него, като свързва свободата с репродуктивните права, както и с опазването на общностите от беднотия и принуждение с оръжие.
Думите имат значение освен в политиката, само че и на пазарите, изключително като се има поради по какъв начин възгледът на Съединени американски щати за главните в действителност данни се поляризира. Изследванията на Станфордския университет в Ню Йорк откриха, че партийното разделяне във усещанията на едни и същи стопански данни сред демократи и републиканци се е удвоило сред 1999 и 2020 година, като интервалите на възобновяване нормално са най-разделените интервали. Един човек може да види спада на инфлацията тримесечие като добра вест, до момента в който различен се концентрира върху отрицателното, като гледа какъв брой се е повишила за три години.
В такава среда езикът има силата да започва или стопира хрумвания. Maslansky and Partners, консултантска компания, профилирана в езикова тактика, направи изследване за какво да вземем за пример демократите и републиканците имат толкоз разнообразни възгледи по отношение на вложението в ESG. Освен обстоятелството, че малко американци в действителност знаят какво значи акронимът (хората са по-склонни да кажат, че значи „ яйца, салами и зърна “, а не екологични, обществени и управленски), самият термин е необикновено поляризиращ. За консерваторите това се свързва с един тип натрапен морал.
Това не значи безусловно, че консерваторите не са ангажирани с проблемите на изменението на климата. Термини като „ виновен “ или „ резистентен “ бизнес може да имат повече смисъл за елементарния човек от ESG. Консултантската компания откри, че по-специално „ виновният бизнес “ провокира по-малко разделяне. Инвеститорите го свързват с компании, които се концентрират върху понижаване на въздействието си върху околната среда. Те също по този начин имат вяра, че виновните компании са по-склонни да обезпечат позитивно преживяване на клиентите, да бъдат положителни работодатели и да вършат пари.
Това стига до съществена точка, която е, както основният изпълнителен шеф Майкъл Маслански споделя, „ това е не това, което казвате, а това, което вашата аудитория чува ”. Повече от 70 % от интервюираните вложители на разнообразни политически линии имат вяра, че чистата сила ще надмине пазара през идващите 10 години. Но когато влагат, те са по-възприемчиви към термини като „ климатични благоприятни условия “ и „ климатичен риск “ като нещо, което бизнесът би трябвало да смекчи, в сравнение с се интересуват от, да речем, „ екологична правдивост “.
Разликата сред думите могат да бъдат големи във финансово отношение. Както ми сподели Рой Суон, ръководителят на екипа за мисионерски вложения на Фондация Форд, „ първият ми огромен „ аха “ миг по отношение на избора на думи пристигна преди 15 години, когато бял изпълнителен шеф на организация с нестопанска цел показа с мен, че по време на обиколка на в сърцето, тя научи, че термини като „ обществена правдивост “ и „ тъждество “ карат белите хора да се тормозят. Тя вярваше, че това е повода нестопанската организация да има проблеми с набирането на пари от донори в избрани елементи на страната.
Swan стартира да прокарва нов термин, „ родолюбив капитализъм “, с цел да опише проект за бизнеси, които слагат страната, демокрацията и общото богатство преди всичко. Това е много необятен мандат, само че на процедура може да значи вложение в компании, които разрешават собствеността на чиновниците, или заплащат обективна заплата за живот, или усилват наличните жилища.
Той има вяра, че е значимо да се вземат думи или изречения, които са употребявани като оръжие, като DEI (разнообразие, правдивост и включване) и да се сведат до главното им значение - да речем правдивост.
Това може да усили двупартийната прелест. Вземете патриотизма. Подобно на свободата, тази дума през последните години беше употребена от тълпата на Мага. В моя извънредно наследник регион в Бруклин, Ню Йорк, просто слагането на знаме пред къщата ви би било задоволително, с цел да повдигне вежди на съседите, обезпокоени, че вътре може да дебне републиканец. И въпреки всичко, доколкото патриотизмът оказва помощ за обвързване на жителите в разнообразна демократична народна власт като Съединени американски щати, той е от значително значение за поддържането на свободно и отворено общество.
В книгата от 1998 година „ Постигане на нашата страна: лявата мисъл в Америка през 20-ти век, университетският мъдрец Ричард Рорти сподели: „ Националната горделивост за страните е това, което е самоуважението за обособените хора: належащо изискване за самоусъвършенстване. Твърде доста национална горделивост може да породи враждебност и империализъм, тъкмо както несъразмерното самоуважение може да породи надменност. Но тъкмо както прекомерно дребното самоуважение затруднява човек да прояви морална храброст, по този начин и незадоволителната национална горделивост прави малко евентуален енергичния и ефикасен спор за националната политика. “
Аз съм за патриотизма, виновния бизнес и независимост. Аз също съм за деликатен избор на думи, които отразяват нашите общи стратегии.
Писма в отговор на тази колона:
/
/
